رونالدو و امپراتوری ۸۵۰ میلیون یورویی؛ او چگونه ارزشمندترین ورزشکار جهان شد؟
گزارش مؤسسه پرتغالی مدیریت و بازاریابی (IPAM) نشان می‌دهد در سال ۱۴۰۴، ارزش برند شخصی کریستیانو رونالدو به ۸۵۰ میلیون یورو رسیده و پیش‌بینی‌ها از رسیدن آن به مرز یک میلیارد یورو در آینده نزدیک حکایت دارد.
رونالدو در مستطیل سبز با هدف شکستن رکورد ۱۰۰۰ گل رسمی تلاش می‌کند. اما موفقیت‌های او به زمین فوتبال محدود نمانده است. برند تجاری CR7 که شامل پوشاک، کفش، عطر و لباس زیر است، تنها بخشی از فعالیت‌های اقتصادی او محسوب می‌شود. سرمایه‌گذاری در هتل‌های چند قاره، مشارکت در شرکت‌های لوکس‌فروش مانند Chrono24، تملک بخشی از گروه رسانه‌ای "Confina Media" و همچنین ورود به صنعت سرامیک با شرکت "Vista Alegre Atlantis"، از جمله دستاوردهای تجاری اوست.
در عرصه رسانه و سینما نیز رونالدو وارد شده و با همکاری متیو وان، کارگردان آثار مشهوری همچون «مردان ایکس: آغاز»، دو پروژه سینمایی را آغاز کرده است.
رونالدو در فضای دیجیتال نیز بی‌رقیب است. کانال یوتیوبی "UR" – Cristiano با بیش از ۷۴ میلیون مشترک، بازی فینال تورنمنت پدل حرفه‌ای در ریاض را به بیش از ۱۳۰ کشور پخش کرد. او با بیش از یک میلیارد دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی، پرمخاطب‌ترین شخصیت عمومی جهان به شمار می‌رود. قراردادهای تبلیغاتی با برندهایی نظیر نایک، تگ هویر و لویی ویتون به ارزش ۱۵۰ میلیون یورو و دستمزد سالانه ۲۰۰ میلیون یورویی از باشگاه النصر عربستان، تنها بخشی از درآمد سالانه اوست.
مطالعه مؤسسه IPAM بر پایه ۲۸ متغیر در شش حوزه مختلف انجام شده و نشان می‌دهد رونالدو سالانه منبع تولید ۲۲.۳ میلیون خبر جهانی، ۱۸۷ میلیون جست‌وجو در گوگل، ذکر نام در ۴۰۰۰ کتاب آمازون و ۶۳ هزار مقاله علمی است.
کارشناسان بازاریابی ورزشی از او به عنوان الگویی منحصر به‌فرد یاد می‌کنند. به گفته رنه سالویانو، مدیرعامل "Heatmap"، رونالدو نه‌تنها نماد ورزش، بلکه مرجع جهانی در عرصه سرگرمی است. جورج دوارته نیز بر این باور است که نظم، انضباط و تلاش مداوم رونالدو، پایه‌ای مستحکم برای ساخت برندی ماندگار و جهانی فراهم کرده است.
