«لعیب» اولین نماد دیجیتال در تاریخ جام‌جهانی چگونه شکل گرفت؟
دوره کنونی جام‌جهانی ۲۰۲۲ به میزبانی قطر شاهد عرضه اولین نماد دیجیتالی در تاریخ جام‌جهانی بود که آغاز آن به نزدیک ۹۲ سال قبل برمی‌گردد.
نماد رسمی «لعیب» در مراسم قرعه‌کشی نهایی جام جهانی ۲۰۲۲ قطر رونمایی شد و این اولین طلسم الکترونیکی در تاریخ جام‌جهانی است.
«لعیب» شخصیتی از دنیای موازی است که باعث فراموشی نمادهای تورنمنت‌های قبلی شده و حس سرگرمی و ماجراجویی دارد. او با حضور در طول تاریخ در مسابقات جام‌جهانی، با برجسته‌ترین لحظات آن‌ها ارتباط برقرار کرده و مهارت‌های برجسته‌ای در فوتبال دارد.
نماد جام‌جهانی ۲۰۲۲ چگونه شکل گرفت؟
راه‌اندازی نماد «لعیب» کار آسانی نبود، زیرا مراحل زیادی پیش از آن انجام شد که از سوی سه مسئول قطری، احمد الباکر، فهد الکواری و محمد آل‌ابراهیم که برای راه‌اندازی آن تلاش کردند فاش شد.
این سه نفر چالش‌های مربوط به ایجاد محتوایی را بررسی کردند که طرفداران فوتبال در سراسر جهان آن را دوست داشته باشند، و در مورد اینکه وقتی از مفهوم اولیه شخصیت «لعیب» مطلع می‌شوند، از ساختن ویدیوی انتخاب نماد چقدر هیجان‌زده خواهند شد.
آل بیکر که به عنوان کارگردان و تهیه‌کننده برای این فیلم کار می‌کند، می‌گوید: «یکی از اهداف اصلی ما هنگام ساختن نماد در ۱۲ سال گذشته، ارائه شخصیت به شیوه‌ای سرگرم‌کننده و تعاملی و جذاب کردن برای مخاطبان گسترده، نه فقط طرفداران فوتبال بود.
در حالی که محمد آل ابراهیم، نویسنده و کارگردان، تأیید کرد که برای کمک به ساخت ویدیوی این شخصیت به جمع‌آوری اطلاعات زیادی نیاز است و توضیح داد: «این کار به فراهم کردن زمینه تاریخی برای شکل‌گیری نمادها، دنیای موازی نمادهای مسابقات قبلی و بهره‌مندی از آن‌ها و جمع‌آوری اطلاعات در مورد منشأ آن‌ها کمک کرد.
الکواری درباره دلیل طراحی شخصیتی که از دنیای مجازی نمادهای مسابقات را جمع‌آوری می‌کند گفت که هدف این است که در جام‌جهانی ۲۰۲۲ قطر و تورنمنت‌های بعدی «یک نقص» در ذهن هواداران فوتبال زنده بماند.
مزایای منحصر به فرد نماد جام جهانی ۲۰۲۲ قطر در این نقطه متوقف نشد، بلکه به صدای او نیز کشیده شد، زیرا ارائه یک نماد با صحبت کردن برای تیم کاری یک چالش بود.
چالش دیگر در این زمینه، تعیین لهجه‌ای بود که توسط لعیب صحبت می‌شود، و در عین حال اطمینان حاصل شد که این مانترا به خوبی مورد استقبال قرار می‌گیرد و الهام‌بخش مردم قطر، منطقه و به طور کلی جهان خواهد بود.
الباکر در این‌باره می‌گوید: «ما ابتدا می‌خواستیم لعیب، به زبان عربی با لهجه قطری صحبت کند، اما در عین حال پیام نماد به مخاطبان در سراسر جهان برسد و در نهایت زبان انگلیسی را با زبان محلی انتخاب کردیم تا نشان دهیم لعیب یک شخصیت قطری است و توانایی برقراری ارتباط با مردم در هر نقطه از جهان را دارد.»
الکواری با توجه به ارائه شخصیتی برای لعیب با ویژگی‌های محلی، بر اهمیت برجسته کردن جنبه فرهنگی و میراثی نماد و ویژگی‌هایی که شخصیت قطری را نشان می‌دهد، تأکید کرد.
تیم کاری این فرصت را داشت که از جدیدترین فناوری‌های دیجیتال در خلق شخصیت، از جمله هولوگرام، صفحه نمایش دیجیتال و سایر رسانه‌های مدرن که به ارائه این اثر منحصر به فرد کمک می‌کنند، بهره ببرند.
