تبلیغ لباس زیر با حضور ورزشکاران المپیکی جنجال به پا کرد
کمپین تبلیغاتی جدید برند لباس زیر «بلوبلا» که در آن سه بازیکن تیم راگبی المپیک بریتانیا با لباس‌های زیر توری در یک زمین فوتبال به تصویر کشیده شده‌اند، واکنش‌های متفاوتی را برانگیخته است.
این کمپین با عنوان «قوی بودن زیباست» طراحی شده تا زیبایی بدن‌های ورزشکار زنان را که به گفته شرکت، «همواره توسط صنعت مد نادیده گرفته شده و توسط جامعه انگ خورده‌اند» برجسته کند.
بلوبلا ادعا می‌کند که هدف این تبلیغات، توجه به تعداد زیاد دخترانی است که به دلیل مسائل مربوط به ظاهرشان از ورزش کناره‌گیری می‌کنند. با این حال، برخی از مصرف‌کنندگان این کمپین را «واپس‌گرا» و «توهین‌آمیز» خوانده‌اند.
منتقدان استدلال می‌کنند که این تبلیغ ورزشکاران را "جنسی‌سازی" می‌کند. مارتینا ناوراتیلووا، تنیس‌باز سابق، این کمپین را "واپس‌گرا" خواند و مارا یاماوچی، دونده سابق مسافت‌های طولانی، آن را "استثمارگرایانه، تحقیرآمیز، جنسیت‌زده و آشغال واپس‌گرا" توصیف کرد.
از سوی دیگر، برخی از طرفداران از اینکه بدن این زنان در یک تبلیغ جشن گرفته شده، خوشحال هستند و آن را "زیبا" و "روحیه‌بخش" می‌خوانند. عده‌ای استدلال می‌کنند که این تبلیغ تفاوتی با تبلیغات لباس زیر مردان ورزشکار ندارد.
سلیا کوانسا، یکی از ورزشکاران حاضر در این کمپین، به ایونینگ استاندارد گفت: یکی از بزرگترین چالش‌های راگبی زنان، تصور مردم است که شما نمی‌توانید زنانه باشید و راگبی بازی کنید. مردم دوست دارند بگویند زنان نباید راگبی بازی کنند یا شما برای راگبی خیلی زیبا هستید و همه این چیزهایی که واقعیت ندارند.
جاسمین جویس، دیگر ورزشکار حاضر در کمپین، افزود: تنها چیزی که می‌خواهم به دختران در مورد اعتماد به نفس بدنی بگویم این است که از آنچه هستید لذت ببرید. شما هرگز کامل نخواهید بود و همیشه بخش‌هایی از بدن شما وجود خواهد داشت که از آن خودآگاه هستید، اما همه آنها را در آغوش بگیرید.
این جنجال بحث‌های گسترده‌ای را درباره نحوه نمایش زنان ورزشکار در رسانه‌ها و تبلیغات برانگیخته است.
